Dijital Pazarlama, Sosyal Medya / Fatih Murat Eyioğlu

İnternet Reklamcılığı Semineri 09 ‘da Abdullah Aydın bey’e eşlik eden Gökçe (Kara) Hanım İrlanda Ofisi Ajans Hesapları Müdürü olarak görev yapmakta olduğunu belirterek Ajansların ve Reklamverenlerin karşılaştıkları genel sorunlar ve bunlarla ilgili yapılabilecek konularla ilgili olarak bilgileri aktardı. Almış olduğum bazı notları aşağıda size aktarmaya çalışıyorum. Gökçe hanımın sunumu sırasında süreç Abdullah bey’in aktarmış olduğu sorular ile ilerdi.

Müşterinizin bir ürününü veya bir tanıtım platformu sunduğunuzda mutlaka rakiplerinizden sizi ayırt eden özellikleri mutlaka kullanın ve bunun Adwords reklamlarınızda mutlaka kullanın.

Organik arama ve Adwords çok farklı platformlardır. Adwords bir pazarlama platformudur.

Adwords’te kalite puanınıza göre sıralamanız değişebilmektedir.  Organ,ik aramalarda ise sıralama sistemin sizin sitenizin içeriği ve bunun içeriğin özgünlüğünü kontrol eder, sizi referans olarak gösteren sitelerin kalite puanlarını kontrol eder bu algoritma üzerinden sizi belli bir sıralamaya aktarır.

Adwords’te sistem tarafından sıralama hesaplanırken maksimum tıklanma oranı kalite puanı ile çarpılmaktadır. Sıralamadaki yeriniz ise kesinlikle net değildir. Bu süreç içerisinde belirlenen anahtar kelimelerle ilgili olarak bir açıkartırma sistemi olduğu için ilk sırada çıkıp çıkmayacağınız kesinlikle net değildir.

İçerik Ağı

Google Türkiye’de ve dünyanın birçok yerinde reklam alan ve adsense üyesi olan kurum/kişi ile çalışmaktadır. Bu içerik ağında olan sitelerde de reklamlarınızın görünmesini sağlayarak marka bilirniliğinizi ve sitenize ziyaretçi çekme konusunda yardımcı olmaktadır. Sistemin çalışma modeli ise, belirlenen kriterlere uygun olarak oluşturulan Tema platformlarını kontrol etmekte ve sizin belirlemiş olduğunuz anahtar kelimelerin flitresini yaparak hangi sitelerde yayınlanması gerektiğine karar vermektedir. 

Bunlar ise bize neler sağlayacak diye düşünür isek;
Farkındalık  >>  İlgi   >>  Düşünme   >>  Satın Alma…

Soru cevap şeklinde ilerleyen Gökçe hanımın sunumunda diğer sorular ise,

- Geçersiz tıklamalar nasıl engellenir?
Google Adwords tarafında özel bir ekip tarafından bu süreç kontrol edilmekte ve geçersiz tıklamaların farkedilmesinde de gerekli işlemler yapılmaktadır.

- Kritik anahtar kelimeler sorun yaratabilir mi?
Örnek olarak, bir programla ile ilgili olarak google aramalarında “crack” kelimesi anahtar kelime olarak şeçildiğinde buna karşılık “eğitim, lisanslama, vb” bilgilerin sunulmasında teknik sorunlar olabilir mi?

Burada Google sizin asıl amacını ve site içeriğinizi kontrol eder ve bu içeriğin nasıl bir platforma hizmet ettiğini denetler. Buna göre bir işleyiş sağlar.

- Reklam süreçlerinde yaşanılan genel sıkıntıların biriside lokalizasyon, örnek olarak Seçimler döneminde sadece Niğde için hazırlamış olduğumuz bir reklamda tıklamaları takip ettiğimizde Kayseri ve yakın iller gözükmekte fakat Niğde gözükmemekte.
Yani “Google Niğde’yi görmüyor mu?”
(Bu soru aktarıldığında tüm katılımcılarda havayi rahatlatan bir gülümse oluştu.)

Buradaki genel sorun Türkiye’deli internet hizmeti veren kurumların IP bloklarının bölgesel olarak sağlıklı verememesinden dolayı kaynaklanmakta. Bunun için bölgesel lokalizasyon reklamları verirken bölge adınında bir anahtar kelime olarak sunulması kısa ve hızlı bir çözüm olabileceği düşüncesindeyiz.

Gökçe hanım’ın sunumunun ardından Cem Özkaynak’ın sunumu olan Google Analytics sunumuna geçildi.  Hemen onunla ilgili olarak almış olduğum notlarıda size aktarıyorum.

Fatih Murat Eyioğlu Reklamcılık, internet Adwords, Gökçe Kara, google

Abdullah Aydın seminerin ikinci bölümünde sunumunda adwords ve bu tip reklam içeriklerinin sunulması konusunda bilgilendirmeler vermekte.

üç önemli etken sunulmakta

1- adwords nedir ve kullanım stratejileri nelerdir?

2- google alakalığı ödüllendirilir

hedefli reklamlar oluşturun ve iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturun ve başarılı adwords içerikleri oluşturun. görünürlüğünüzün yükseldiğinde yani hedefli reklamlar oluşturulduğunda bu size hem marka bilirniliğizi hemde aramalardaki sunumlarda ilk sıralarda olmanızı sağlamaktadır. bu da size bir kazanç olarak karşınız çıkacaktır.

3- Ölçümleme

adwords ölçümleme konusunda neden başarılı ve klasik mecraların ölçümlenmesi konusundaki sorunlar nelerdir ve bunun adwords aracılığıyla ölçümlendirmesi çok rahatlıkla yapabilmekte.
Web sitenizi inceleyin

Yeni bir oluşum içerisindeysiniz veya bir müşterinize yeni bir proje oluşturmaya çalıştığınızda bazı noktaları önceden belirleyin ve hareket planınızı çizin.

a. araştırma yapın

b. dillerini öğrenin

c. beklentilerinin neler olduğunu öğrenin.

Adwords ilanları konusunda müşterilerimizde konuşmamız sırasında belirlediğimiz bazı sorularımız bulunmakta ve bunlara göre yön tayini yapmak çok daha rahat olmakta.

a. adwords odaklı sorular

b. ticari sorular

c. fiziksel bir mağazaları bulunmaktamı

d. ürün ve servislerini diğerlerinden öne çıkaran noktalar neler olmalı

e. belirli bir hedef kitle belirlenmeli mi yoksa genel bir statü içerisinde mi hareket edilmeli.

Bu soruların içerikleri sizin kampanyanızı en başarılı nasıl sunabileceğinizi ve bu sunumdan doğacak kazancın müşterinizi mutlu etmenizi sağlayabilirsiniz.

Hedef Belirleyin

Mutlaka müşterilerinizle göruşmeniz esnasında hedeflerinizi belirleyin;

Reklam verenin hedefi markalaşmak olabilir,üye yaratmak ve potansiyel müşteri belirlemek isteyebilir, online mecrada satış yapmak isteyebilir.  
Bununlarla ilgili olarak olası dönüşlerin neler olabileceğini ve kampanyanın bitiminde ziyaret rakamları bir hedef olarak belirlenip sunulabilir.

Katacağınız değerler 

eğitim ve farkındalık    >>  Basitlik    >>  Etkiyi İzlemek
Müşterilerinizle yapacağınız görüşmelerde mutlaka “gerçekçi olmak” olmak gereklidir. Adwords reklam ilanları müşteriniz veya sitenizi üst sıralamalara taşımaz ya da organik aramalarda ilk sayfalarda olmanızı sağlamaz. Bu bilgilerin mutlak suretle müşteriyle paylaşılması gerekmektedir.

“Google da reklamlarınız ilk sırada olacak” kelimeleri

Maalesef bunun bir gerçekçiliği bulunmamaktadır. çünkü bu süreç içerisinde sürekli olarak bir sistemde işleyen bir açık arttırma mekanizması bulunmaktadır ve bundan dolayı ilanınızın ilk sırada olacağı kesinlikle net değildir.

Fatih Murat Eyioğlu Reklamcılık, internet Abdullah Aydın, Adwords, google, seminer