Yeni ekonomiyle ilgili bilgi ve iş fikri sahibi olan girişimcilerle bu konuda yatırım yapabilecek şirket ve profesyonelleri buluşturan etohum, 2010 yılında yatırım yapılacak 15 yeni internet girişimcisini açıklıyor. 30 Ocak 2010 Cumartesi günü Bahçeşehir Üniversitesi Beşiktaş Kampusu Fazıl Say Salonu’nda düzenleyeceği hafta sonu toplantısında etohum, 2009 yılında aldığı 1000’in üzerinde başvuru arasından destek vereceği 15 tanesini duyuruyor.

Zorlu bir seçim sürecinden sonra 150 kişiyle yüz yüze görüşmeler yaparak 40 kişilik bir ön liste hazırlayan etohum, “yatırım yapılabilecek internet girişimcisi” unvanı alacak 15 adayı, 16 ve 17 Ocak tarihlerinde tecrübeli internet girişimcilerine yapacakları sunumlar doğrultusunda seçiyor. Yatırım yapılabilecek 15 adayın açıklanacağı 30 Ocak toplantısına ayrıca, Airties Yönetim Kurulu Üyesi Ziya Boyacıgiller, Sobe Kurucusu Mevlüt Dinç ve Biletix.com kurucuları Ali Abhary ve Dave Dorner da konuşmacı olarak katılıyor.

etohum’un destekleyeceği adaylar ise şubat ayında Rixos Hotels sponsorluğunda ve Antalya’daki Rixos Premium Belek’te düzenlenecek 4 günlük etohum Girişimcilik Kampı’na katılacaklar. Kampta, iş planı oluşturmaktan yatırımcılara sunum yapmaya kadar birçok bilgi girişimcilerle paylaşılacak.

Toplantı programı ise şöyle:
10:00 – 10:30  Kayıt ve Kahve
10:30 – 11:00 etohum Hoş Geldin 2010 Konuşması – Burak Büyükdemir (etohum Kurucusu)
11:00 – 12:00 Ziya Boyacıgiller (Airties Yönetim Kurulu Üyesi)
12:00 – 13:00 Yemek Arası
13:00 – 14:00 Mevlüt Dinç (Sobee Kurucusu)
14:00 – 14:15 Kahve Arası
14:15 – 15:15 Ali Abhary ve Dave Dorner (Biletix.com kurucuları)
15:15 – 15:30 Kahve Arası
15:30 – 16:00 etohum 2009 Adayları ve Gelişmeler
16:00 – 17:00 etohum 2010 Adayları Tanıtımı
17:00 Kapanış

etohum etkinlikleri hakkında bilgi almak ya da toplantılara katılmak için www.etohum.com adresine girilmesi yeterli oluyor.

Pimi şekilmiş bomba asıl bu sorunun cevabı. Özellikle .com furyasından sonra markaların neredeyse tümümün öyle ya da böyle bir şekilde birer alan adları var ve artık mail trafiği ile çözümleniyor iş süreçleri. Mail trafiği durumu ortaya çıkınca da birçok şirket buna eğildi akıllıca bir yatırım ile. Mail Marketing süreçlerinde nasıl yer almaları gerektiği konusunda operasyonlar düzenlemeye başladı. Türkiye’de de bu hizmeti veren birçok firma var. Yurtdışında bu süreçlerle ilgilenen çok firma var. Bunun  genel sebeplerinden biriside galiba yurtdışında sağlanılan bandwidth maliyetlerinin Türkiye’ye göre daha uygun olması, internet anlayışının ve kullanımın oranlarının daha yüksek olması genel etken diye düşünmekteyim.

Değişen pazarlama anlayışı diyerekte aslında buradaki pazarın getirileri ve götürülerini net ortaya koymak gerekli. Bu hizmet anlayışı içerisinde kullanıcılarınıza, ziyaretçilerinize ürünlerinizle ilgili bilgiler ve hizmetleri hızlı bir şekilde sunma şansına sahip oluyorsunuz. Ardından eğer kitlenizi net olarak odaklayabilmişseniz eğer başarınız kaçınılmaz oluyor. Dönüşlerini ise sitenizin ziyaret trafiğinin artması, kullanıcıların markanızı veya ürününüzle ilgili reklamınızı yapmasını ve ticari bir gelir etmenizle sonuçlanacak bir süreç ile karşı karşıya kalacağınız kesindir. Tabii ki bunun tam tersi şeyleri de yaşamanız olası. Bundan dolayı adımlarınızı atarken dikkatli olmak çok önemli. Markanızı önemsiyorsanız tabiiki.

Bu işi yaparkende e-pazarlama’nın ne olduğunu ve nelere dikkat edilmesi gerektiğini net olarak görmek gerekli.

Bu yazıya başlamamın asıl sebebi biraz önce Euromsg firmasından aldığım bir mail. Can Özgiller, “İyi Bir E-pazarlama Yöneticisi Olmanın Sırları” başlığındaki bir yazı aktarmış bize. Yazıyı alıntı olarak aktarıyorum.

Gelelim e-pazarlama programlarını yöneten kişilerin tam olarak neye benzediğine ve nasıl davranması gerektiğine. Bu kişiler veri yönetimini yalayıp yutmuş uzmanlar arasından mı, yoksa elinden her iş gelen pazarlama profesyonelleri arasından mı çıkarlar? Peki, bu kişilerin görevi sadece ‘Send’ tuşuna basmaktan ibaret midir yoksa tüm iletişim stratejilerini yönetmekten mi? Aslında tüm bu sorulara cevabımız evet…

Diğer tüm meslek gruplarında olduğu gibi, e-pazarlama yöneticisinin rolü de şirketten şirkete ve günden güne değişebilir. Bu işe yeni başlayan medya profesyonellerinin de fark edebileceği gibi bu alanda çok sayıda değişik CV vardır ve aynı muhasebe ve hukukta olduğu gibi burada da mükemmel bir özgeçmiş için aranan belli bir kriter yoktur.

Genelde e-pazarlama uzmanlarının çoğu, geleneksel bir pazarlama özgeçmişine sahiptir ve e-pazarlamayı da genelde bu işi yaparken öğrenmişlerdir. Ayrıca bu kişilerin çoğu, promosyon programlarında ve marka yönetimi konusunda uzun yıllar çalışmış tecrübeli isimlerden çıkar. Hatta birçoğu, kendilerini bir anda e-mail dünyasının içinde bulurlar.

Bu koşullar altında bir e-pazarlamacının sahip olması gereken genel kriterler şunlardır:

Deneyim

E-pazarlama, marka etkisi yaratmaktır ve bu işin kesinlikle hafife alınmaması gerekir. Bir firmanın itibarı ve markası, e-mail’den büyük ölçüde etkilenir. Bu nedenle ne yaptığınızı bildiğinizden emin olun ve bunu çevrenizdekilere gösterin.

Esneklik

Sadece 9-5 arası, normal iş saatleri süresinde çalışmaya alışmış kişiler, büyük ihtimalle hızlı temposu ve kaotik atmosferi göz önüne alındığında, e-pazarlamayı zevksiz ve sıkıcı bulacaktır.

Uyumlu çalışma

Şirketin büyüklüğüne göre değişse de genellikle e-pazarlama çalışanları, küçük takımlardan oluşur. Burada en önemli nokta, koordinasyonu sağlayabilmektir. Tasarım ve doğru ürünlerin vurgulanmasından ajanslar sorumlu olsa bile, e-pazarlamanın yeri ayrıdır. E-mail genellikle markalaşma, promosyonlar ve müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) gibi temel pazarlama alanlarıyla yakından ilgilidir. Bu nedenle diğer alanlarla uyum içinde çalışmak, bu işin özünü oluşturur. E-pazarlama satış, pazarlama, ürün ve teknoloji gibi alanlarındaki işlevleriyle öne çıksa da, e-mail yönetimi konusunda uzmanlaşmaya çalışan herkes, farklı görüş açılarıyla yüzleşebilmelidir.

Egolarınızdan kurtulun

E-mail’in nadiren ilgi gördüğü ve iyi e-mail programlarının hak ettikleri itibara nadiren kavuştukları düşünülürse, başarılı olduğunuzu düşünseniz bile çok fazla takdir görmeyi beklemeyin. E-mail programınızın ileride çok daha fazla değer kazandıracağını bildiğiniz halde, seksi ve etkili bir pazarlama programının gölgesi altında yaşamaktan mutluysanız, kendinizi iyi hissetmeniz için yeteri kadar sebebiniz var demektir.

Maceracı bir ruh

Kampanyaların asla sona ermediği, test etmenin önemli olduğu ve sık sık batağa saplanma riski taşıyan e-mail dünyasında, pazarlama yöneticilerinin maceracı bir karaktere sahip olmaları ve bir sonraki adımı atmaktan korkmamaları gerekir. Çok daha fazla çalışmak zorunda kalsanız da neyin işe yarayıp yaramadığını öğrenmekten her zaman heyecan duymalısınız.

Sonuçlar için yaşamak

E-mail söz konusu olduğunda, pazarlama dünyasında çalışan diğer insanlardan farklı olarak, yaratıcı bir sanat eseri veya kulağa hoş gelen bir müziğin arkasına saklanarak, bu işin içinden kolayca çıkamazsınız. Çünkü sayılar yalan söylemez Ayrıca sabit ölçümleme, değerlendirme ve düzeltme gibi süreçlerle mutlaka uğraşmanız gerekir. Analizleri ve istatistiksel yöntemleri anlayabilmek çok değerlidir.

Genel görünüm ve detaylara yönelik çalışma

Diğer pazarlama hedefleriyle (marka bilinci yaratmak, geliri artırmak… vb) uyumlu bir çalışma yöntemi izlemeli ama aynı zamanda, e-mail üyelik sayfalarının kontrolü gibi daha sıradan gündelik işleri de büyük hedeflerin içine oturtabilmelisiniz.

Sorunların başında olma isteği

E-pazarlama sürekli değişen bir dünya olduğu için bu değişimi, e-pazarlama yöneticisinin de devamlı takip etmesi ve bu dinamik çevreye uyum sağlaması gerekir. Eğer yerinizde sayarsanız, geri gidersiniz.

Uzman tavsiyeleri

E-pazarlama uzmanı olmaya mı karar verdiniz? O kadar çabuk karar vermeyin. İş ilanlarına, network etkinliklerine ve İnsan Kaynakları departmanına uğramadan önce, bu tavsiyeleri tekrar gözden geçirin.

-”Günlük planlarınızı evde bırakmanız gerekiyor. Bu ortamda ayakta düşünmeli ve düzenli olarak değerlendirme yapmalısınız. Gururunuzu bir kenara bırakın. Bir İnternet sayfasından farklı olarak, e-mail gönderildiği zaman gitmiş demektir. Yaptığınız bir hatayı geri alıp değiştiremezsiniz. Onu ya olduğu gibi bırakır ya da düzeltmek için başka bir gidişat belirlersiniz.
Gareth Morgan, Intercontinental Hotelleri Müşteri İlişkileri Yöneticisi

-”Meslektaşlarınızla bir şeyleri paylaşmak ve onlardan bir şeyler öğrenmek için düzenli olarak seminerlere ve konferanslara katılın. Çok sayıda insan yardım istemeye korkar. Oysa başkalarından öğrenebileceğimiz ne kadar çok şey olduğunu ve insanların birbirleriyle deneyimlerini paylaşmaya ne kadar hevesli olduğunu görünce çok şaşıracaksınız.”
Jamie DiCarro, Heavenly Ham Pazarlama Yöneticisi

-”İşverenler, müşteri tabanını büyüten ve çalıştıkları şirketlerin gelirlerini artırırken, aynı zamanda sabit müşteriler elde edebilen e-pazarlama profesyonellerini bulmaya çalışırlar. E-pazarlama dünyasına adım atmak isteyen çok sayıda insan olduğu düşünülürse, onlara tavsiyem öncelikle interaktif pazarlama alanında bir kursa ya da programa katılmaları. Eğer halihazırda doğrudan pazarlama alanında çalışıyorsanız, farklı bir şirkette e-pazarlama pozisyonu bulmak yerine, öncelikle şu an çalıştığınız firmada kendinizi e-pazarlama alanında geliştirmeye gayret edin.”
Wendy Weber, Crandall Associates Başkanı

Can Özgiller
euro.message E-Pazarlama Uzmanı

Aktarılan kelimeleri okuduğunuzda değişen pazarlama anlayışı ve pazarlama anlayışı içerisinde nasıl yer almamız gerekliliğine çok net işaret edilmiş diye düşünüyorum.

]]> http://www.fatihmurateyioglu.com/degisen-pazarlama-anlayisi/feed/ 0 http://www.fatihmurateyioglu.com/internet-ve-internet-reklamciligi/ http://www.fatihmurateyioglu.com/internet-ve-internet-reklamciligi/#comments Fri, 24 Jul 2009 00:08:10 +0000 Fatih Murat Eyioğlu http://www.fatihmurateyioglu.com/?p=159 İnternet reklamcılığı nedir ne değildir diye uzun uzun laflar etmeyeceğim merak etmeyin . Velakin zaman değişti ve artık değişen bir medya var. Reklam ajansları veya reklam verenler yani firmalar artık internet kavramının ve bunun hızlı gelişimin farkındalar mı acaba?

Bu sorunun cevaplanması görebildiğim kadarıyla biraz zor. Gelişen teknoloji ile birlikte ve artan bağlantı hızlarıyla kullanıcılara görsel uygulamaları, reklam videolarının sunulması şansı doğdu. Artık firmalar yeni ürün duyurularını hızlı bir şekilde sunabiliyorlar. Bu duyurular kişisel bloglar ve forumlar diye aktarabileceğimiz internet sayfalarında hızla yayılmakta ve firma asıl amacına ulaşabilmekte. Tabi ki bu koşul firmaların artık internetin yepyeni bir reklam  mecrası olduğunu kabul etmesiyle başlıyor. Bu konuda ajanslar ve bizler bunları anlatmakta zorluk çeksekte.

Reklamcılığın yada reklamcılık denilen olgunun arkasında yatan nedir diye düşündüğünüzde, yeni şeyler ortaya koymak, aslında tüm insanların hergün dile getirdiği sözlerin ve sözcüklerin aralardan seçilip kalınlaştırılmış harfler veya hareketlerle sunulması. Vay be adamlar yapmışlar sözcükleri hep kulaklarımızda çınlamıştır. Reklamcılık bu bence tabiki. İnternet reklamcılığında ise her türlü kavramı içine alan oluşum var. Görsel öğeler, sorular, marka bilincinin ve sosyal sorumluluğunda aktarılması hızlı ve başarılı bir şekilde yapılabilmekte. Umarım şirketler bunun kısa zamanda farkına varırlar.

Dünya da bu kavramlar hızlı ilerler iken Türkiye’de henüz gerçek hızına ulaşamadı. Türkiye, internet kullanımı ve hızın artmasını göz önünde bulundurmak durumunda. Bunları rakamlar ile vermek gerekirse; Türkiye’de 20 milyona yaklaşan internet kullanıcısı, 17,5 milyon MSN Messenger kullanıcısı ile Amerika’dan sonra dünyada 2. sıradayız. Google.com.tr dünyada en çok ziyaret edilen 9. Google sitesi. İnternet kullanıcısı sayımızla Avrupa’da 6. sırada, dünyada ilk 20 içindeyiz ve yükseliyoruz. Bu rakamlar hiç de azımsanacak rakamlar değiller. Ve internet reklamcılığının en güzel tarafı da ölçümlenebilir bir yapıya sahip olması.

1997 yılında ABD’de internet reklamcılığı hacmi 1 milyar doların altında iken 2005 yılında 12.5 milyar dolara yükselmiş durumda. Bu rakamların dünyada internet reklamcılığı konusuna daha başarılı bir şekilde baktığını ortaya koyuyor. Özellikle Google gibi arama kriterlerine uygun olarak sunulan reklamlar ile bu gelişim daha da hızlı ilerlemekte. Küçük ölçekli işletmeler ve kobiler için ürünlerini hızlı olarak sunma şansı ortaya çıktı. Anahtar kelime arama reklamcılığı (Google tarzı)’nın 2005 yılında tek başına 5.132 milyar $ olarak gerçekleştiği, görüntü reklamcılığının ise 2005 yılında 1,8 milyar $’dan yükselerek 2,5 milyar $’a çıktığı görülüyor. Bu da bir reklamcılık başarısı olarak dile getirilebilir.

İnternet ve buna bağlı reklamcılık penantrasyonunun şirketler tarafından dikkate alınması gerekliliğini bu rakamlar fazlasıyla ortaya koymakta.

Türkiye, umarız ki gelişen interaktif pazarı en başarılı şekilde kullanabilir.

Makale 01.06.2007 yılında ürüninceleme dergisinde yayınlanmıştır.

 Hatta parmaklarının ve klavyenin diğer tarafındaki sayısal dünya. Aslında bu patlama 1999 yılında .dot diye nitelendirilen bir furya ile tüm dünya da birden bire var olmaya başladı. Herkesin bir web sitesi olması düşüncesi o kadar yaygınlaştıki ücretsiz bu tip hizmetleri veren siteler artık nerdeyse sistemleri tartmayacak pozisyonlara gelmişti. Hatırlayabildiğim kadarıyla o dönem firmaismi.8m.com gibi site isimlerini heryerde görmeye başlamıştık. Türkiye için özellikle bir atılımdı bu belki de. O günlerin ardından herşey değişti.

 Bu bilgi akışının yönü son dönemlerde özellikle bilgiye ulaşmak alanında kullanılmaya başlandı ve “Bilgi Toplumu” halini almaya başladık. Wikipedia gibi oluşumlarla birlikte insanlar çok özel konular hakkında yorumları ve konular hakkında gelişmeleri aktarmaya başladı. Özellikle 2005-2006 yılından itibaren bir trend halini alan “Blog”’lar internet dünyasını sarstı adeta. Bu sarsıntıdan bizlerde etkinlendik tabii ki ☺ Bizde kendimize bir blog düzenledik. Mesela Google’da blog yazdığınızda karşınıza gelen sonuç sayısı 1.200.000.000 inanılmaz bir rakam gibi geliyor bana. Bu kadar sayfa içerisinde sunulan bir bilgi yi düşündüğünüzde ise daha da inanılmaz rakamlar haline geliyor. Geçenlerde okuduğum bir makalede şöyle birşey dile getiriliyordu.

Gelecekte ya da yakın dönemde bilginin güvenirliği en önemli ve değerli halini alacak. Gerçek’te çok doğru bir yaklaşım olarak geldi bana bu aktarım. Düşününce evet bilginin gerçek olup olmadığını araştırılması çok önemli. Ki reklam stratejileri oluşturmak için asparagas haberlerin yapıldığını düşünürsek bu hiç te anormal gelen bir paylaşım olmadığını düşünüyorum. Yakında belki de bu bilgiler doğruluklarını denetleyen bir mekanizma ya da bir kurum kurulursa hiç şaşmayacağım. Peki bu kadar bilginin içerisindeki bilgi çöplüğü acaba nasıl temizlenecek.

 Bu herhalde windows işletim sistemindeki gibi sağ klik ardından çöpü boşalt komutu ile olmayacaktır. Bu aynı zamanda şunu doğuracaktır herhalde. Bilgilerin takibi yani bir “Big Brother” durumu. Her an takip ediliyorsunuz aman dikkatli olun. ☺Özgür (Çetin) bu konuya benzer bir konuyu ürüninceleme.com/blog sayfasında bir Google hizmeti olan gmail ile ilgili aktarmıştı bizlere. İçeriğe göre sunulan reklamlar ile ilgili olarak. Gmail’in Google tarafından sunulmasıyla birlikte sivil toplum örgütleri tarafından büyük tepki bulmuş  bu özellik olarak karşımıza çıkmıştı. Bununla ilgili olarakta henüz tam anlamıyla alınmış bir mahkemem kararı da yok bildiğim kadarıyla. Ama Google hayatımızın en odak noktası da oldu buarada. Google’lamak diye bir deyimle bile girmiş durumda Amerika’da. Google özellikle ücretsiz hizmetleri ile internet kullanıcılarının gözdesi iken şimdi forumlarda şu sorular da dile getirilmekte. Google bir tekel olma yolunda mı? Microsoft bu konuda sürekli eleştirilirken Google’unda bu sınıf içerisine alınması kaçınılmaz hale geldi. Google hizmetlerinin sayısına baktığınızda 38 ana başlık altında toplanmış hizmet yumağını görüyorsunuz ve hayatımız tam içinde olan hizmetler bunlar. Özellikle de internet kullanıcıları için. Şirketlerde özellikle şu sözlükleri hemen hemen her gün duymaktayız;

 – Ya şu konu hakkında bir dökümana ihtiyacım var sende varmı?
– Bende yok ama… Google’a baktın mı?

İnternet demek nerdeyse Google demek oldu. Ama herhalde Google da olmasaydı çoğu şey olmayacaktı. Bilgiye ulaşmak bu kadar kolay olmayacaktı. Ajax diye bir dil belkide hiç duyulmayacaktı. Bunların hepsi Google sayesinde oldu. Farkında mısınız şu anda Google’landınız. ☺ Ona göre dikkatli olun.

Makale 01.04.2007 yılında ürüninceleme dergisinde yayınlanmıştır.

Bu gelişmenin yasaklanan internet bağlantılarımızın kısa zamanda çözümlemesini sağlayacağını umuyorum.

http://www.gonullucevirmenler.org

Gönüllü çevirmenler topluluğunun yazışmalık ortamına(forum) kişiler çevrilmesini istediği siteyi bildirirler. Sitenin topluluğun amaçlarına uygunluğu denetlendikten sonra uygun görülürse çeviri için çalışmalara başlanır. Ve daha sonra sitenin çevirisinin bitirilmesi için hedef süre belirlenir. Bu hedef süre doğrultusunda her gönüllü çeviri çalışmalarına başlar. Site çevirisi tamamlandıktan sonra oluşturulan küçük bir denetleme topluluğu tarafından yazılar Türkçe kurallarına uygunluk ve yabancı kelime kullanımı açısından denetlenir. Hatalar düzeltildikten sonra kullanıma sunulur.

Gönüllü Çevirmenler Topluluğuna Kimler Katılabilir?

Gönüllü çevirmenler topluluğuna katılmak için herhangi bir yaş sınırı yoktur. Katılmak isteyen kişilerden istenen çeviri yapmak için yeterli düzeyde yabancı dil bilgisine (özellikle İngilizce) sahip olması ve çeviri işine zaman ayırabilmesi beklenmektedir.

Yabancı Dil Bilgisi Olmayanlar Topluluğa Katılabilir mi?

Evet yabancı dil bilgisi olmayan kişiler de topluluğa katılabilirler. Bu kişiler çevirilen sitelerin Türkçe’ye uygunluğunu ve yabancı kelime kullanımını denetleyerek katkı sağlayabilirler.