Dijital Pazarlama, Sosyal Medya / Fatih Murat Eyioğlu

İnternet Reklamcılığı Semineri 09 ‘da Abdullah Aydın bey’e eşlik eden Gökçe (Kara) Hanım İrlanda Ofisi Ajans Hesapları Müdürü olarak görev yapmakta olduğunu belirterek Ajansların ve Reklamverenlerin karşılaştıkları genel sorunlar ve bunlarla ilgili yapılabilecek konularla ilgili olarak bilgileri aktardı. Almış olduğum bazı notları aşağıda size aktarmaya çalışıyorum. Gökçe hanımın sunumu sırasında süreç Abdullah bey’in aktarmış olduğu sorular ile ilerdi.

Müşterinizin bir ürününü veya bir tanıtım platformu sunduğunuzda mutlaka rakiplerinizden sizi ayırt eden özellikleri mutlaka kullanın ve bunun Adwords reklamlarınızda mutlaka kullanın.

Organik arama ve Adwords çok farklı platformlardır. Adwords bir pazarlama platformudur.

Adwords’te kalite puanınıza göre sıralamanız değişebilmektedir.  Organ,ik aramalarda ise sıralama sistemin sizin sitenizin içeriği ve bunun içeriğin özgünlüğünü kontrol eder, sizi referans olarak gösteren sitelerin kalite puanlarını kontrol eder bu algoritma üzerinden sizi belli bir sıralamaya aktarır.

Adwords’te sistem tarafından sıralama hesaplanırken maksimum tıklanma oranı kalite puanı ile çarpılmaktadır. Sıralamadaki yeriniz ise kesinlikle net değildir. Bu süreç içerisinde belirlenen anahtar kelimelerle ilgili olarak bir açıkartırma sistemi olduğu için ilk sırada çıkıp çıkmayacağınız kesinlikle net değildir.

İçerik Ağı

Google Türkiye’de ve dünyanın birçok yerinde reklam alan ve adsense üyesi olan kurum/kişi ile çalışmaktadır. Bu içerik ağında olan sitelerde de reklamlarınızın görünmesini sağlayarak marka bilirniliğinizi ve sitenize ziyaretçi çekme konusunda yardımcı olmaktadır. Sistemin çalışma modeli ise, belirlenen kriterlere uygun olarak oluşturulan Tema platformlarını kontrol etmekte ve sizin belirlemiş olduğunuz anahtar kelimelerin flitresini yaparak hangi sitelerde yayınlanması gerektiğine karar vermektedir. 

Bunlar ise bize neler sağlayacak diye düşünür isek;
Farkındalık  >>  İlgi   >>  Düşünme   >>  Satın Alma…

Soru cevap şeklinde ilerleyen Gökçe hanımın sunumunda diğer sorular ise,

- Geçersiz tıklamalar nasıl engellenir?
Google Adwords tarafında özel bir ekip tarafından bu süreç kontrol edilmekte ve geçersiz tıklamaların farkedilmesinde de gerekli işlemler yapılmaktadır.

- Kritik anahtar kelimeler sorun yaratabilir mi?
Örnek olarak, bir programla ile ilgili olarak google aramalarında “crack” kelimesi anahtar kelime olarak şeçildiğinde buna karşılık “eğitim, lisanslama, vb” bilgilerin sunulmasında teknik sorunlar olabilir mi?

Burada Google sizin asıl amacını ve site içeriğinizi kontrol eder ve bu içeriğin nasıl bir platforma hizmet ettiğini denetler. Buna göre bir işleyiş sağlar.

- Reklam süreçlerinde yaşanılan genel sıkıntıların biriside lokalizasyon, örnek olarak Seçimler döneminde sadece Niğde için hazırlamış olduğumuz bir reklamda tıklamaları takip ettiğimizde Kayseri ve yakın iller gözükmekte fakat Niğde gözükmemekte.
Yani “Google Niğde’yi görmüyor mu?”
(Bu soru aktarıldığında tüm katılımcılarda havayi rahatlatan bir gülümse oluştu.)

Buradaki genel sorun Türkiye’deli internet hizmeti veren kurumların IP bloklarının bölgesel olarak sağlıklı verememesinden dolayı kaynaklanmakta. Bunun için bölgesel lokalizasyon reklamları verirken bölge adınında bir anahtar kelime olarak sunulması kısa ve hızlı bir çözüm olabileceği düşüncesindeyiz.

Gökçe hanım’ın sunumunun ardından Cem Özkaynak’ın sunumu olan Google Analytics sunumuna geçildi.  Hemen onunla ilgili olarak almış olduğum notlarıda size aktarıyorum.

Abdullah Aydın seminerin ikinci bölümünde sunumunda adwords ve bu tip reklam içeriklerinin sunulması konusunda bilgilendirmeler vermekte.

üç önemli etken sunulmakta

1- adwords nedir ve kullanım stratejileri nelerdir?

2- google alakalığı ödüllendirilir

hedefli reklamlar oluşturun ve iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturun ve başarılı adwords içerikleri oluşturun. görünürlüğünüzün yükseldiğinde yani hedefli reklamlar oluşturulduğunda bu size hem marka bilirniliğizi hemde aramalardaki sunumlarda ilk sıralarda olmanızı sağlamaktadır. bu da size bir kazanç olarak karşınız çıkacaktır.

3- Ölçümleme

adwords ölçümleme konusunda neden başarılı ve klasik mecraların ölçümlenmesi konusundaki sorunlar nelerdir ve bunun adwords aracılığıyla ölçümlendirmesi çok rahatlıkla yapabilmekte.
Web sitenizi inceleyin

Yeni bir oluşum içerisindeysiniz veya bir müşterinize yeni bir proje oluşturmaya çalıştığınızda bazı noktaları önceden belirleyin ve hareket planınızı çizin.

a. araştırma yapın

b. dillerini öğrenin

c. beklentilerinin neler olduğunu öğrenin.

Adwords ilanları konusunda müşterilerimizde konuşmamız sırasında belirlediğimiz bazı sorularımız bulunmakta ve bunlara göre yön tayini yapmak çok daha rahat olmakta.

a. adwords odaklı sorular

b. ticari sorular

c. fiziksel bir mağazaları bulunmaktamı

d. ürün ve servislerini diğerlerinden öne çıkaran noktalar neler olmalı

e. belirli bir hedef kitle belirlenmeli mi yoksa genel bir statü içerisinde mi hareket edilmeli.

Bu soruların içerikleri sizin kampanyanızı en başarılı nasıl sunabileceğinizi ve bu sunumdan doğacak kazancın müşterinizi mutlu etmenizi sağlayabilirsiniz.

Hedef Belirleyin

Mutlaka müşterilerinizle göruşmeniz esnasında hedeflerinizi belirleyin;

Reklam verenin hedefi markalaşmak olabilir,üye yaratmak ve potansiyel müşteri belirlemek isteyebilir, online mecrada satış yapmak isteyebilir.  
Bununlarla ilgili olarak olası dönüşlerin neler olabileceğini ve kampanyanın bitiminde ziyaret rakamları bir hedef olarak belirlenip sunulabilir.

Katacağınız değerler 

eğitim ve farkındalık    >>  Basitlik    >>  Etkiyi İzlemek
Müşterilerinizle yapacağınız görüşmelerde mutlaka “gerçekçi olmak” olmak gereklidir. Adwords reklam ilanları müşteriniz veya sitenizi üst sıralamalara taşımaz ya da organik aramalarda ilk sayfalarda olmanızı sağlamaz. Bu bilgilerin mutlak suretle müşteriyle paylaşılması gerekmektedir.

“Google da reklamlarınız ilk sırada olacak” kelimeleri

Maalesef bunun bir gerçekçiliği bulunmamaktadır. çünkü bu süreç içerisinde sürekli olarak bir sistemde işleyen bir açık arttırma mekanizması bulunmaktadır ve bundan dolayı ilanınızın ilk sırada olacağı kesinlikle net değildir.

Seminerin ikinci bölümünde Elif Erdoğan sunumuna başladı. Seminerin ikinci bölümünde google dostu siteler nasıl olmalı ve nasıl sayfalar oluşturulması konusunda bilgi vermekte. 

Google arama motorunun yaratılan web sitelerinin google tarafından nasıl anlaşılabileceği ve sitelerimizin görünürlüğün yükseltilmesi konusunda bazı anekdodları aktarmakta.

Site arayüzlerinin, içeriklerinin sunulması ve bununla ilgili olarak ayrıntıların neler olduğu örneklerle sunulmakta.

Algoritmalarda ve arama motorunun aranan kelimelerle ilgili olarak nelere dikkat edildiği aktarılmakta.

Google İnternet Reklamcılığı seminerinde verilen yemek arasında oluşan sosyal ağ gayet keyifli bir oluşum sağlamış durumda. Bunun friendfeed ve twitter hesaplarında birbirlerini tanıyan insanların bir arada bulunması ise bu seminere ayrı bir keyif katmakta. 

Seminerin sunum sürecinde Arjan Dijk “Durgun ekonomide hız kesmeyin” başlıklı sunumunda internet reklamcılığı ve bunun kanalın en başarılı şekilde nasıl kullanılabilir olduğuyla ilgili olarak başarılı bir sunum aktardı.

Google arama reklamcılığı ve (anahtar kelime) keyword üretiminin nasıl olması ve nelere dikkat edilmesi özellikle üzerinden durularak aktarıldı. Katılımcıların keyifle izlediği seminer ikinci yarısında Yeni Müşteriler nasıl kazanılmalı, Sonuçları ölçün ve geliştirin ve google ürünleri hakkında bilgilendirmelerle devam edecek.

Not: Dizüstü bilgisayarımın şarj edilmesi konusunda yardımcı olan Grand Cevahir Otel ve Seminer Organizasyonundan sorumlu olan arkadaşlara teşekkürler.

Google İnternet Reklamcılığı 09 semineri geçen sene olduğu gibi  google ve internet reklamcılığı nedir ve google’un bu gelir modelindeki yeri nedir bilgilerinin sunulduğu bir seminer olarak devam etmekte.

Google Türkiye’den Mustafa İçil google ve google türkiyenin kurumsal kimliği ve yerelleştirme çalışmalarıyla ilgili olarak bilgiler aktarılmakta. 

Google Türkiye Ürün Pazarlama Müdürü Esra Güler, google ve internet reklamcılığı hakkında bilgi vermekte şuanda.

Seminer katılımı gayet yoğun bir talep görmüş durumda. Salon özellikle genişliği ve havadarlığı konusunda şuanda başarılı olarak görülmekte. İnternet bağlantısı konusunda biraz sıkıntı yaşasakta genel havası gayet güzel. zannediyorum ki katılımcı ve internet baglantı kapasitesi tam anlamıyla düşünelememiş durumda. 

Seminer ile ilgili gelişmeleri elimden geldiğinde size aktarmaya çalışacağım..

MissTurkey 2009 ile ilgili olarak daha önce yapmış olduğumuz çağrımıza (MissTurkey için blog yazarı arıyoruz) birçok bloger dostumuz geri dönüş yaptı kendilerine öncelikle çok teşekkürler. 
MissTurkey 2009 Güzellik Yarışmasına 750 civarında bir katılım oldu. Gönderilen bilgilerin incelemesinin ardından ilk eleme ile 150 kişiye indirildi bu sayı.  12 Nisan 2009 pazar günü jüri  tarafından seçilen 20 finalist Mövenpick Hotel İstanbul’da kamuoyuna tanıtıldı.

Seçilen MissTurkey Finalistleri yoğun bir tempo ile kamp çalışmalarına başladılar. Dedeman Şile’de devam eden kamp süresince,  güzelleri sadece yarışmaya değil, alacakları dersler, katılacakları etkinliklerle  hayata da hazırlamayı hedefliyor.

Finalistler görkemli final gecesine Uğurkan Erez’in hazırladığı koreografiyle sunulacak. Güzellerimizi ise ünlü modacı Cengiz Abazoğlu giydirecek. 

MissTurkey 2009 sosyal medya tarafındaki işlevleriyle de göz doludurmakta. Friendfeed, Flickr, RSS ve Twitter hesapları ile güncel bir bilgi ağının oluşmasını sağlamakta. Bu güncelliği ise blog yazarılarımızdan Özer Dölekoğlu ve eşi Selda Dölekoğlu sağlamakta. Özer ve Selda’nın çekmiş olduğu harika fotoğrafları ve bilgileri http://missturkey.ntvmsnbc.com adresinden takip edebilirsiniz.

Final Gecesi 29 Nisan 2009 çarşamba gecesi TİM Show Center’da düzenlenecek ve Kral TV’den canlı olarak yayınlacak.

Her sene düzenlenmekte olan KralTV Müzik ödülleri yeni sahiplerini arıyor. KralTV Müzik Ödülleri dokuz kategoride düzenlenmekte ve http://www.kraltv.com.tr adresinden ziyaret edilebilmekte. Web sitesinde tüm kategorilerdeki sanatçılara ait videolarıda seyredebilme şansımız bulunmakta.

Web sitesinde sunulan tanıtım metinini de aşağıya aktarıyorum.  

1992 yılında yayın hayatına başlayan “Türkiye’nin Müzik Kanalı” Kral TV, 2008 itibarıyla Doğuş Yayın Grubu ailesine katıldı.

Doğuş Yayın Grubu’nun gücü ve yıllardır istikrarla koruduğu “Türkiye’nin en çok izlenen müzik televizyon kanalı” unvanı ile Kral TV, vizyonu ve güçlenmiş teknik altyapısıyla artık evrensel standartlarda yayın yapıyor…
Kral TV’nin 1995 yılından itibaren düzenlediği ve Türkçe müzikte en iyilerin belirlendiği “Kral TV Müzik Ödülleri”nin 15.si 5 Mayıs Salı günü, Lütfi Kırdar Kongre ve Sergi Sarayı’nda düzenlenecek ve ödüller sahiplerini bulacak.

15. Kral TV Video Müzik Ödülleri bu sene bir ilki gerçekleştiriyor ve MÜ-YAP tarafından 2003’ten bu yana düzenlenen “Türkiye Müzik Endüstrisi Ödülleri”yle birleşiyor; gücünü daha da artırıyor. Türk müzik, eğlence ve medya endüstrisinden seçkin isimlerin oluşturduğu jüri, 9 farklı kategorinin adaylarını belirledi. Şimdi sıra sizde! İnternetten ya da cep telefonunuzdan favori adayınızı oylarınızla destekleyebilirsiniz. Oylama 5 Mayıs, Salı günü saat 16:00’a kadar devam edecek.

ntvmsnbc.com

ntvmsnbc.com çok yakında dönemde uzun zamandan beri kullanmış olduğu internet sayfası tasarımını ve altyapısını değiştirdi. Yeni site ile birlikte ziyaretçilerin daha kişiselleştirebildiği bir platform sağlanılmaya çalışılmış durumda. msnbc.com’un altyapısının kullanıldığı platformun lokalizasyonu ise bayağı uzun bir süreç almış. Yeni sistem ile kullanıcıların aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşması sağlanılması ana amaç edinilmiş durumda. Artı olarakta siteye ait bir blog sitesi (http://blog.ntvmsnbc.com) oluşturulmuş ve kullanıcıların görüşlerini aktarmaları sağlanılmış durumda.  blog sitesinde ntvmsnbc.com için hazırlanan tanıtım videolarını da keyifle seyredeceğinize eminim. 
Türkiye’de özellikle çok önemli bir durum sesinizi kurum yöneticilerine ulaştırmak. Bu çalışmadan dolayı tebrik ediyorum arkadaşları.

Seçimlerin nefesini ensemizde hissettiğimiz şu günlerde kim aday nereden ne şekilde gibi soruların cevaplarını bulabileceğimiz güzel bir proje olarak karşımıza çıkmakta http://www.vekiladaylarinitani.com. Türk insanı olarak bazen hiçbirşeyi araştırmadan soruşturmadan yaptığımız işler malum çoktur. Seçimde de bunların aynılarının tekerrür edeceğide ihtimal. Vekil Adayları Tanı web sitesinde adayların hangi partiden ve aynı bölgeden aday oldukları güzel bir sunum ile biz internet kullanıcılarına sunulmuş. Gerek arayüzü ve işlevselliği açısından göz doldurucu bir proje olan http://www.vekiladaylarinitani.com projesini bizlere sunan arkadaşlara teşekkürler.

Yakında dönemde teknik bazı sorunlar için gitmiş olduğum bir merkezde bir PC’nin başına oturduğumda bir an nasıl yani demekten kendimi alıkoyamamıştım. Herseyi ile modifiye edilmiş bir windows ve kısıtlanmış menuler. Şöyle aktarayım toplam ortaya çıkan menü sayısı 6 adet diyebilirim. Başka hiçbirşey yok. Elim kolum bağlandı biranda. Yapmam gereken hiçbir işlemi yapamadan kalakaldım. Ağ yöneticileri ve sistem yöneticileri her satırı ve her yönetimi kilitlemişler. O kadar ki disk üzerinden masaüstüne kısayol bile oluşturamadım bunu söylemem yeterli herhalde. Bu satırları okurken yok canım falan dediğinizi duyar gibi oluyorum. Ama gerçek, maalesef. Gittiğim merkezden döndüm ben bu satırları yazarken şirket içerisinden bazı arkadaşlarımın aaa! ne oluyoruz sayfa erişimleri yasaklanmış. Dosya indirme haklarımız engellenmiş sesleri işitiyorum. Birde ben şu gmail sayfasından gtalk web kullanımı ne durumda diye bakayım dedim. Orada aynı şekilde bir uyarı ile karşı karşıya kaldım. “Kullanmak istediğiniz uygulama sistem yöneticiniz tarafından pasif hale getirilmiştir. Lütfen sistem yöneticiniz ile görüşünüz.” İyi güzel peki bu süreç ne kadar zamana kadar devam edicek. Kullanıcıları sürekli olarak onu kullanamazsın bu sayfaya giremezsin söylemleri kullanıcıları farklı kullanım şekillerine sevketmeyecek mi? Çember içerisine alınan herşey o çemberi kırmak için çaba sarfedecektir. Gün geçtikçe kısıtlanan bilgi ağlarında buluşmak üzere…